Suchmaschinenoptimierung – kurz: SEO – ein „heiliger Gral“ im Bereich des Marketings, der Unternehmen nachhaltig Besucher für die eigene Website bringen und so einiges zum geschäftlichen Erfolg beitragen kann. Doch für viele Unternehmen und Selbstständige bringt es nicht wirklich etwas, wenn der Besucher (und potenzielle Kunde) hunderte Kilometer weit weg von der Verkaufsstelle sitzt. Schließlich kann nicht alles mit der Post verschickt werden.
Um gezielt Kunden aus dem regionalen Umfeld anzusprechen und diese auf die eigene Website, in den Shop oder auf einen firmeneigenen Social Media Account zu leiten, gibt es Local SEO. Grund genug, um uns mit dieser effektiven Strategie einmal etwas genauer zu beschäftigen.
Was ist Local SEO genau?
Local SEO – zu Deutsch: regionale Suchmaschinenoptimierung – ist eine digitale Marketingstrategie, die dir hilft, deine Website so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen besser platziert wird und ein lokales Publikum erreicht. Durch die Optimierung für deinen Ort und deine Adresse machst du es den Menschen einfacher, dein Unternehmen online zu finden und es offline zu besuchen.
Warum ist Local SEO so wichtig geworden?
Lokale bzw. regionale Suchmaschinenoptimierung ist in den letzten Jahren immer wichtiger geworden. Hauptgrund dafür ist, dass sich das Verhalten der Nutzer und die Funktionsweise von Suchmaschinen stark verändert haben.
Mit zunehmender Verbreitung von Smartphones und mobiler Internetzugänge suchen immer mehr Menschen nach Produkten und/oder Dienstleistungen in ihrer unmittelbaren Nähe. Besonders bei Anfragen wie „Arzt + Stadt“ oder „Restaurant + Stadt“ will der Nutzer schnelle und präzise Ergebnisse, die seine lokale Umgebung berücksichtigen. Dies hat dazu geführt, dass die Suchmaschinen – allen voran Google – zunehmend lokale Suchergebnisse priorisieren, um den veränderten Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden.
Weiterhin haben verschiedene Google-Updates und spätere Anpassungen dazu beigetragen, dass lokale Suchergebnisse immer stärker gewichtet werden. Der Suchmaschinenriese versucht, die Suchergebnisse so relevant wie möglich zu gestalten, indem die geografische Nähe eines Unternehmens zum Suchenden mehr und mehr in den Fokus gerückt wird. Die Folge ist, dass lokale Suchanfragen oft direkt auf die entsprechenden Unternehmen und Dienstleistungen im regionalen Umfeld verweisen. So sind Unternehmen quasi dazu gezwungen, ihre Online-Präsenz entsprechend zu optimieren.
Und schließlich ist zu beobachten, dass Verbraucher zunehmend in sozialen Netzwerken und Online-Bewertungsplattformen nach lokalen Empfehlungen suchen. Positive Bewertungen und ein gutes Ranking in lokalen Verzeichnissen beeinflussen den Erfolg eines Unternehmens daher erheblich.
Tipps für eine erfolgreiche Local SEO Strategie
Egal ob Bauunternehmer, Zahnarzt, Klempner oder Immobilienmakler – um eine erfolgreiche Strategie für die regionale Suchmaschinenoptimierung zu entwickeln, muss man zunächst die Faktoren verstehen, welche die lokale Suche beeinflussen. Hier einige Tipps dazu:
Entfernung / Nähe
Die Entfernung bzw. Nähe gibt an, wie nah das betreffende Unternehmen am Suchenden ist. Google neigt dazu, solche Einträge prominent aufzulisten, die dem Nutzer am nächsten sind. Wer also beispielsweise nach „Fotograf München“ sucht, möchte in der Regel keinen Fotografen finden, der 100 km weit entfernt ist. Dieser Faktor lässt sich zwar nicht direkt beeinflussen, trotzdem ist es wichtig, ihn bei der Optimierung für die lokale Suche zu berücksichtigen.
Relevanz
Google generiert Ergebnisse vor allem auf der Grundlage der Relevanz. diese Relevanz hängt wiederum von der Suchphrase und den Produkten oder Dienstleistungen ab, die angeboten werden. Ohne entsprechende Relevanz ist es also schwierig bis unmöglich, für eine Suchanfrage prominent gelistet zu werden.
Bekanntheitsgrad / Trust
Um (positiv) bekannt zu werden und Vertrauen seitens Google und natürlich den Verbrauchern zu gewinnen, geht es zunehmend darum, was andere Kunden über die Produkte oder Dienstleistungen sagen. Im Google-Eintrag wird dies in Form von Bewertungen mit 1 – 5 Sternen sowie Nutzerkommentaren bzw. Rezensionen dargestellt. Dabei möchte Google möglichst Ergebnisse mit bestmöglichen Bewertungen anzeigen, um die Nutzer dabei zu unterstützen, das beste Unternehmen in ihrer Nähe zu finden. Es gilt hier also, den Fokus darauf zu legen, möglichst gute Rezensionen und Bewertungen von Kunden im Netz zu erhalten.