Jeder Kiez ist bekannt für seine kleinen, unkonventionellen Unternehmen und die freien Künstler, die sich hier niedergelassen haben. Oftmals haben es solche Gewerbetreibende schwer, bekannt zu werden und für ihre Produkte und Dienstleistungen effektiv zu werben. Pressemitteilungen können hier helfen  wenn sie richtig eingesetzt werden. Hier gibt es wertvolle Tipps dazu.

Pressemitteilungen im Internet

Der Kampf um Zeilen, Minuten und Aufmerksamkeit in den Medien ist hart. Daher empfiehlt es sich, neben klassischer Pressearbeit auch Online-Pressemitteilungen einzusetzen. Damit habt ihr den Vorteil, prinzipiell auch ohne Medien Leser zu erreichen, da viele Portale die Pressemitteilungen kostenlos veröffentlichen. Wichtig ist, dass solche Meldungen regelmäßig und zielgerichtet eingesetzt werden sollten. Bei Online-Pressemitteilungen lässt sich die Frequenz der Veröffentlichungen sogar erhöhen. Die Kosten sind sehr gering, der Streuverlust allerdings recht groß. Dem lassen sich häufigere Pressemitteilungen entgegensetzen, die nur im Internet veröffentlicht werden – gerade in diesem Medium ist eine ständige Präsenz unabdingbar. Monatliche oder wöchentliche Meldungen – immer mit einem sinnvollen Thema – sind besonders effektiv.

Pressemitteilungen auf der eigenen Firmenseite

Spätestens wenn ihr regelmäßig Pressemitteilungen verschickt, ist es ratsam, einen Pressebereich auf eurer Webseite einzurichten. Denn Pressemitteilungen wecken immer noch großes Interesse, und Journalisten kommen früher oder später auf euch zu. Die Profis erwarten allerdings einen gut strukturierten Pressebereich auf der Webseite. Dort sollten ausreichend Informationen hinterlegt sein, um den Journalisten bei der Arbeit zu helfen.

Der Pressebereich einer Webseite hat an Bedeutung gewonnen. Zufällig recherchierende Journalisten, gezielte Anfragen und die Suche nach Fotos oder Unternehmensdaten können mit einem Pressebereich abgedeckt werden. Das erleichtert nicht nur die Recherche – ein guter Pressebereich kann auch Sympathie für euer Unternehmen bei Journalisten wecken.

Wichtig: Der Pressebereich sollte gut auffindbar sein. Journalisten mögen es nicht, wenn sie lange suchen müssen. Auch eine Zwangsregistrierung, bevor sie zu dringend benötigten Informationen vorstoßen, sollte vermieden werden. Verzichtet also lieber auf Zugangshürden und stellt im Pressebereich gut strukturierte wichtige Kerndaten zur Verfügung.

Der Pressebereich – das gehört hinein

Einige Dinge haben sich mittlerweile als Standard im Pressebereich etabliert: Nennt einen Ansprechpartner mit Kontaktdaten, gebt komprimierte Unternehmensinfos heraus und stellt hochauflösende und aussagekräftige Fotos mit Bildunterschriften zur Verfügung. Sofern welche vorhanden sind, können hier auch O-Töne als MP3-Datei sowie Videos oder Logos bereitgestellt werden. Nicht zuletzt gehören in den Pressebereich aber natürlich auch die Pressemitteilungen, denn viele Journalisten wollen sich bei der Artikelrecherche einen Überblick über das Thema verschaffen. Da hilft es teilweise sehr, auch ältere Meldungen zur Verfügung zu haben.

Pressemitteilungen und Pressebereich sinnvoll miteinander verknüpfen

Eine sehr gute Verknüpfung von Pressemitteilung und eigener Webseite erreicht ihr nicht nur durch einen Link im Text der Mitteilung. Ihr könnt auch zusätzliches Material im Pressebereich eurer Webseite zur Verfügung stellen und in der Pressemitteilung darauf hinweisen. Auf diese Weise lassen sich größere Anhänge, Bilder, Dateien und ähnliche Materialien über eine Online-Pressemitteilung zugänglich machen, mit der ihr sonst aus technischen Gründen oder Gründen der Dateigröße kaum umfangreiches Zusatzmaterial verschicken könntet. Tipp: Stellt die Dokumente am besten als PDF zur Verfügung, dabei könnt ihr auch mit entsprechenden Tools Bilder in PDF umwandeln.

Pressemitteilungen als Mittel langfristiger PR

Was das Marketing durch Anzeigen versucht, muss die Pressestelle durch regelmäßige und kontinuierliche Pressearbeit erreichen. Neben einem klaren Konzept und vielen persönlichen Kontakten zu Journalisten, die sich in vielen Fällen erst über einige Jahre nach und nach herausbilden, gibt es Mittel zum Zweck. Eins davon ist die Pressemitteilung. Neben Pressegesprächen sind es diese, welche die Medien auf dem aktuellen Stand halten und den Absender immer wieder ins Bewusstsein bringen.

Nutzt also Pressemitteilungen dosiert, aber regelmäßig. Das bedeutet, dass ihr immer mal wieder zu passenden Themen eine Meldung an die Medien geben solltet. Konzentriert euch dabei sich auf wichtige Dinge, auf echte Fakten ohne Werbung. Die Häufigkeit hängt von Faktoren wie Unternehmensgröße, Medien und Ziel der Pressearbeit ab. Im Fall eines kleinen Unternehmens oder eines Selbstständigen sollte eine Pressemitteilung pro Monat eine solide Basis bieten.